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제임스 R. 그레고리·잭 G. 위치먼 (James R. Gregory·Jack G. Wiechmann) 지음, 최원주 옮김, 2006년 12월 22일, 260쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드, 컴북스, 22000원

오늘날 세계적 장벽들은 낮춰지고 있으며 심지어 사라지고 있다. 그리고 국내 소비자들을 위해 설계되었던 마케팅 테크닉과 전략들은 이제 다양한 문화, 경제 그리고 정치적 환경에 처해 있는 소비자들에게 적응해야만 한다. 브랜딩은 이러한 테크닉들 가운데 가장 중요한 …

인티 인티

브랜드 혁명: 성공하는 기업들의 브랜드 실천 전략 12

제임스 R. 그레고리 (James R. Gregory) 지음, 최원주 옮김, 2000년 10월 19일, 227쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 브랜드, 컴북스, 22000원

최상의 투자수익률(ROI)을 올리는 기업 브랜딩과 커뮤니케이션 전략을 전력 분석했다. 지은이는 약 40여 개 산업군에서 1000개 이상의 기업들에 관한 평판, 커뮤니케이션 그리고 재정 활동을 데이터베이스화했고 이러한 기업 브랜딩 인덱스를 통해 서로 다른 성격의 …

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